(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月28日消息，阿里旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)淘寶買菜近日發(fā)布公告，宣布全國范圍內(nèi)停止次日自提服務(wù)，并下線多個(gè)城市的自提點(diǎn)，業(yè)務(wù)重心全面轉(zhuǎn)向“淘寶買菜-農(nóng)場直發(fā)”頻道，以快遞到家模式替代原有的本地供應(yīng)鏈次日自提服務(wù)。
繼2023年5月淘寶方面宣布，整合社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)淘菜菜以及小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)淘鮮達(dá)為淘寶買菜，并在隨后淘鮮達(dá)再次獲得獨(dú)立入口，淘寶買菜則專注于社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)后，淘寶買菜再次調(diào)整模式，背后有何原因？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/tbmct/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：
1.從用戶角度來看，如今消費(fèi)者的偏好逐漸從“次日提”轉(zhuǎn)向“即時(shí)達(dá)”，即時(shí)零售市場不斷擴(kuò)大，這也削弱了社區(qū)團(tuán)購需求。從商家角度來看，社區(qū)團(tuán)購依賴薄利多銷，商家利潤空間有限，盈利能力進(jìn)一步承壓。從平臺角度來看，淘寶與微信生態(tài)割裂，難以高效利用社群流量。
2.社區(qū)團(tuán)購依賴補(bǔ)貼戰(zhàn)，如0.99元一斤的蔬菜，而快遞到家模式聚焦中高端農(nóng)產(chǎn)品，如有機(jī)蔬菜、進(jìn)口水果等，能提高毛利率。而且也不再局限于生鮮品類，可以逐漸擴(kuò)展至高毛利品類。
3.此前社區(qū)團(tuán)購興起時(shí)，巨頭們瘋狂補(bǔ)貼、低價(jià)競爭戰(zhàn)燃起，正在逐漸摧毀社區(qū)中原本的經(jīng)濟(jì)生態(tài)，給菜市場造成分流效應(yīng)，傳統(tǒng)菜市場和攤販面臨越來越激烈的競爭?！叭跞鈴?qiáng)食”法則下，小商販不得不退出市場，尋找別的出路。未來，社區(qū)團(tuán)購應(yīng)該會從“流量爭奪”轉(zhuǎn)向“效率優(yōu)化”。
